Jyväskylän kaupunginteatterin uusi ilme kunnioittaa Aallon perintöä - "jotain vanhaa, jotain uutta ja jotain Aaltoa"

Uuden ilmeen lähtökohtana on toiminut teatterin logo, joka otettiin käyttöön nykyisen teatteritalon valmistuessa vuonna 1982. Historiallisen jatkumon lisäksi logossa näkyy vahvasti teatterin suuren näyttämön arkkitehtuuri. Inspiraation lähteenä ovat olleet katsomon akustointirakenteet, jotka tunnetaan teatterilaisten keskuudessa lempinimellä ”sukset”. Aallon arkkitehtitoimistossa näitä veistoksellisia elementtejä kutsuttiin skulptuureiksi.

Logon on suunnitellut teatterin oma graafinen suunnittelija Eija Haukka. Uusi visuaalinen ilme sitoo yhteen Teatteritalon historiallisen arvon ja ajassa kiinni olevan teatteritoiminnan. Haukka lähti kehittämään visuaalisen ilmeen uudistusta, koska koki, että nykyinen ilme ei enää vastaa teatterin henkeä vuonna 2026, eikä ole myöskään käytettävyydeltään täydellinen.

– Nykyinen logo on ollut käytössä vuodesta 2018, eikä sen turkoosi väri enää identifioidu teatterin imagoon minun, teatterinjohtaja Marietta Kunnaksen tai teatterin henkilökunnankaan mielestä. Nykyisessä liikemerkissä käytettävyyshaasteita tuo myös tekstiosioon liittyvä viivakuvio. Lähdimme siis rohkeasti hakemaan graafista tuotemerkkiä, joka ei olisi symmetrinen, kestäisi hyvin aikaa ja välttelisi turhaa kikkailua. Koimme teatterinjohtaja Kunnaksen kanssa myös, että juuri nyt on täydellinen hetki pestä tuotemerkin kasvot, kun Teatteritalokin on peruskorjattu ja uudelleensyntynyt. Suunnitteluprosessissa on ollut mukana myös Jyväskylän kaupungin viestintäpäällikkö Antti Laukkarinen, Haukka kertoo.
 

Teatterinjohtaja Marietta Kunnas on lopputulokseen erittäin tyytyväinen. Hän näkee uudistuksen tärkeänä osana teatterin identiteetin vahvistamista.

– Uudessa ilmeessä yhdistyy hienolla tavalla jotain vanhaa, jotain uutta ja jotain aitoa Aaltoa. Logo on samanaikaisesti tyylikäs, moderni ja puhutteleva. Tämä uudistus kruunaa Jyväskylän kaupunginteatterin imagon ja antaa meille vahvan suunnan tulevaan, teatterinjohtaja iloitsee.
 

Teatterin uusi ilme nähtävissä ja ladattavissa täältä:
http://bit.ly/4ehb5tx

Lisätiedot ja haastattelupyynnöt:

Marietta Kunnas
teatterinjohtaja
Jyväskylän kaupunginteatteri
puh. 050 311 8705

Eija Haukka
graafinen suunnittelija
Jyväskylän kaupunginteatteri
puh. 040 761 4625